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继国外明星自创品牌大行其道之后,中国明星也开始利用自己的名气与号召力推广属于自己的明星品牌,这些品牌多集中在时尚消费品领域,如时装、皮包、香水等。在目前经济低迷的状态下,在时尚领域“称王称后”的明星,谁是从商好手? 明星自创品牌之所以能够成功,一方面是因为自己的明星效应;另一方面是因为他们本身对时尚的敏锐度以及对潮流趋势的熟悉。其中自创品牌较为成功的陈冠希,他是被公认走在潮流最前言的明星,他创建的CLOT潮流品牌,不仅是国内第一潮流明星品牌,并且在世界也有一定的影响力,也经常和一些国际大品牌联合生产。除他之外,还有蔡依林,初次设计合作对象就是美国著名的萨克斯第5大道(Saks Fifth Avenune)精品百货店,她花了年半时间正式升格当上设计师,除获得成就感外,还获近千万台币(约200多万人民币)报酬。
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